Задача
В начале 2026 года перед нами появилась новая задача: помимо классического SEO, необходимо было сделать так, чтобы материалы сайта попадали в ответы популярных AI-сервисов, таких как ChatGPT, Perplexity и Алиса.
Целью было увеличить объём целевого трафика из новых источников и получать обращения не только из поисковых систем, но и из генеративных нейросетей.
При этом задача возникла на фоне заметных изменений в поисковой выдаче. Поэтому стратегия продвижения должна была учитывать не только классическое SEO, но и изменения в органическом поиске, а также растущую роль Google как источника данных для AI-сервисов.
Целью было увеличить объём целевого трафика из новых источников и получать обращения не только из поисковых систем, но и из генеративных нейросетей.
При этом задача возникла на фоне заметных изменений в поисковой выдаче. Поэтому стратегия продвижения должна была учитывать не только классическое SEO, но и изменения в органическом поиске, а также растущую роль Google как источника данных для AI-сервисов.
Что происходило с поисковой выдачей
О ПРОЕКТЕ
В течение 2026 года SEO-рынок столкнулся с заметными изменениями в поисковой выдаче.
Яндекс практически не анонсирует обновления алгоритмов, однако после летнего апдейта значительная часть SEO-сообщества пришла к выводу, что произошла существенная перестройка алгоритма ранжирования. Основная гипотеза заключается в том, что Яндекс усилил переоценку качества сайтов, контента и пользовательских сигналов.
Параллельно изменилась сама структура коммерческой выдачи. За последние несколько месяцев в ней значительно увеличилось количество рекламных блоков и собственных витрин Яндекса. В результате даже попадание сайта в органический ТОП-3 не всегда обеспечивает прежнюю видимость и объём переходов.
Для проектов, которые долгое время использовали Яндекс как основной канал привлечения клиентов, это стало одной из причин снижения поискового трафика относительно прошлого года.
Поэтому сейчас приоритетом становится не только рост позиций, но и диверсификация поискового трафика. На ближайшие 5–6 месяцев ключевая задача — удержать достигнутые позиции, восстановить объёмы трафика до уровня 2025 года, а в оптимальном сценарии обеспечить прирост около 10% относительно прошлогодних показателей.
Яндекс практически не анонсирует обновления алгоритмов, однако после летнего апдейта значительная часть SEO-сообщества пришла к выводу, что произошла существенная перестройка алгоритма ранжирования. Основная гипотеза заключается в том, что Яндекс усилил переоценку качества сайтов, контента и пользовательских сигналов.
Параллельно изменилась сама структура коммерческой выдачи. За последние несколько месяцев в ней значительно увеличилось количество рекламных блоков и собственных витрин Яндекса. В результате даже попадание сайта в органический ТОП-3 не всегда обеспечивает прежнюю видимость и объём переходов.
Для проектов, которые долгое время использовали Яндекс как основной канал привлечения клиентов, это стало одной из причин снижения поискового трафика относительно прошлого года.
Поэтому сейчас приоритетом становится не только рост позиций, но и диверсификация поискового трафика. На ближайшие 5–6 месяцев ключевая задача — удержать достигнутые позиции, восстановить объёмы трафика до уровня 2025 года, а в оптимальном сценарии обеспечить прирост около 10% относительно прошлогодних показателей.
Почему усилили Google
На этом фоне многие проекты стали усиливать работу с Google.
У такого подхода есть сразу несколько преимуществ.
Во-первых, Google становится дополнительной альтернативой Яндексу и позволяет снизить зависимость от одного поискового канала.
Во-вторых, поисковая выдача Google имеет особое значение для AI-поиска: поисковые данные и результаты Google используются как важный источник информации для формирования ответов различными AI-сервисами.
В-третьих, при работе с Google основной акцент можно сделать на качестве сайта, контента и ссылочного профиля.
Поэтому в рамках стратегии основной упор был сделан на два направления: развитие качественного контента и работу со ссылочным профилем.
У такого подхода есть сразу несколько преимуществ.
Во-первых, Google становится дополнительной альтернативой Яндексу и позволяет снизить зависимость от одного поискового канала.
Во-вторых, поисковая выдача Google имеет особое значение для AI-поиска: поисковые данные и результаты Google используются как важный источник информации для формирования ответов различными AI-сервисами.
В-третьих, при работе с Google основной акцент можно сделать на качестве сайта, контента и ссылочного профиля.
Поэтому в рамках стратегии основной упор был сделан на два направления: развитие качественного контента и работу со ссылочным профилем.
Что было сделано?
В условиях роста конкуренции за органическую выдачу отдельное внимание уделили качеству ссылочного профиля.
Работа со ссылками стала частью комплексной стратегии продвижения Google наряду с развитием контента и технической оптимизацией сайта.
Работа со ссылками стала частью комплексной стратегии продвижения Google наряду с развитием контента и технической оптимизацией сайта.
4. Усилили ссылочный профиль
Для каждой статьи указывался автор с профессиональной информацией.
Дополнительно внедрили микроразметку Author, благодаря которой поисковые системы и AI-сервисы могут определить автора материала и учитывать экспертность источника при формировании ответов.
Дополнительно внедрили микроразметку Author, благодаря которой поисковые системы и AI-сервисы могут определить автора материала и учитывать экспертность источника при формировании ответов.
3. Повысили экспертность
Мы изменили подход к созданию статей.
Каждый материал строился по принципу: «один пользовательский запрос — одна полноценная страница», которая максимально полно раскрывает тему.
При подготовке контента:
Такой формат оказался удобным как для пользователей, так и для AI-сервисов.
Каждый материал строился по принципу: «один пользовательский запрос — одна полноценная страница», которая максимально полно раскрывает тему.
При подготовке контента:
- создавались статьи объёмом от 7–8 тысяч знаков;
- информация структурировалась в логичные блоки с ответами на конкретные вопросы пользователей;
- анализировались материалы конкурентов из ТОП-10;
- добавлялись дополнительные разделы, которых не было у других сайтов.
Такой формат оказался удобным как для пользователей, так и для AI-сервисов.
2. Полностью переработали контент
Попасть в ответы искусственного интеллекта без качественного SEO значительно сложнее. Поэтому первым этапом стала работа над сайтом:
Мы сосредоточились на том, чтобы основные коммерческие и информационные запросы находились в ТОП-10 поисковой выдачи.
- техническая оптимизация;
- повышение скорости загрузки страниц;
- устранение битых ссылок;
- внедрение микроразметки;
- регулярная работа над позициями сайта по ключевым запросам.
Мы сосредоточились на том, чтобы основные коммерческие и информационные запросы находились в ТОП-10 поисковой выдачи.
1. Усилили SEO-фундамент
Почему это работает
Современные AI-сервисы используют информацию из множества источников, сопоставляют различные материалы и формируют ответ на основе наиболее релевантного контента.
Поэтому важны не только наличие ключевых запросов и позиции сайта в поисковой выдаче, но и полнота материала, его структура, актуальность, экспертность и общая авторитетность сайта.
Если статья хорошо структурирована, подробно раскрывает тему и размещена на авторитетном сайте, вероятность её использования в ответах AI-сервисов повышается.
Именно поэтому классическое SEO становится фундаментом для продвижения в AI-поиске. Чем качественнее сайт и его контент, тем больше возможностей у него попасть в поле зрения как поисковых систем, так и генеративных сервисов.
Поэтому важны не только наличие ключевых запросов и позиции сайта в поисковой выдаче, но и полнота материала, его структура, актуальность, экспертность и общая авторитетность сайта.
Если статья хорошо структурирована, подробно раскрывает тему и размещена на авторитетном сайте, вероятность её использования в ответах AI-сервисов повышается.
Именно поэтому классическое SEO становится фундаментом для продвижения в AI-поиске. Чем качественнее сайт и его контент, тем больше возможностей у него попасть в поле зрения как поисковых систем, так и генеративных сервисов.
Результаты
По данным системы аналитики Roistat за период с 1 февраля по 30 июля 2026 года AI-сервисы стали источником целевого трафика и обращений.
Конверсия трафика из AI-сервисов в заявку составила 1,11%.
Это означает, что примерно один из 90 посетителей, пришедших из AI-сервисов, оставлял заявку.
При этом обращения из AI-трафика имели реальный коммерческий результат и приводили к продажам. Точные показатели выручки и объёма продаж не раскрываются в связи с коммерческой тайной компании.
Таким образом, уже на раннем этапе развития AI-поиска удалось подтвердить не только потенциал нового источника трафика, но и его способность генерировать целевые обращения и приносить бизнесу коммерческий результат.
Важно понимать, что сегодня AI-трафик пока уступает классическому поиску по объёму. Однако его ценность заключается не только в количестве визитов. Пользователь приходит в AI-сервис с конкретным вопросом и получает готовый ответ с источниками, которые могут быть использованы для дальнейшего изучения.
Поэтому присутствие сайта в ответах нейросетей становится перспективным дополнительным каналом привлечения целевой аудитории.
Конверсия трафика из AI-сервисов в заявку составила 1,11%.
Это означает, что примерно один из 90 посетителей, пришедших из AI-сервисов, оставлял заявку.
При этом обращения из AI-трафика имели реальный коммерческий результат и приводили к продажам. Точные показатели выручки и объёма продаж не раскрываются в связи с коммерческой тайной компании.
Таким образом, уже на раннем этапе развития AI-поиска удалось подтвердить не только потенциал нового источника трафика, но и его способность генерировать целевые обращения и приносить бизнесу коммерческий результат.
Важно понимать, что сегодня AI-трафик пока уступает классическому поиску по объёму. Однако его ценность заключается не только в количестве визитов. Пользователь приходит в AI-сервис с конкретным вопросом и получает готовый ответ с источниками, которые могут быть использованы для дальнейшего изучения.
Поэтому присутствие сайта в ответах нейросетей становится перспективным дополнительным каналом привлечения целевой аудитории.
А теперь самое интересное
Продвижение в искусственном интеллекте не заменяет SEO, а становится его логичным продолжением.
Изменения в поисковой выдаче делают особенно важными качество сайта, контента и ссылочного профиля, а рост AI-поиска добавляет ещё одну причину инвестировать в качественное SEO.
Мы рассматриваем продвижение в AI как инвестицию в будущее. Компании, которые уже сейчас адаптируют свои сайты под требования поисковых систем и AI-сервисов, получают возможность занять позиции в новом канале привлечения клиентов ещё до того, как он станет массовым.
Первые результаты показывают, что AI-трафик способен не только приводить заинтересованных пользователей, но и конвертировать их в реальные обращения и продажи.
Изменения в поисковой выдаче делают особенно важными качество сайта, контента и ссылочного профиля, а рост AI-поиска добавляет ещё одну причину инвестировать в качественное SEO.
Мы рассматриваем продвижение в AI как инвестицию в будущее. Компании, которые уже сейчас адаптируют свои сайты под требования поисковых систем и AI-сервисов, получают возможность занять позиции в новом канале привлечения клиентов ещё до того, как он станет массовым.
Первые результаты показывают, что AI-трафик способен не только приводить заинтересованных пользователей, но и конвертировать их в реальные обращения и продажи.
Подпишитесь на наш канал в телеграме
Получайте обновления наших работ и полезные материалы сразу после выхода!
