Как перенос сайта на Битрикс позволил увеличить трафик на 20% без вложений в SEO

Предпосылки
проекта

Сайт был сделан на системе управления сайтом WordPress, разработка была старая, дизайн морально устарел, сложно было администрировать сайт.

Когда на кону сезонные продажи, а основной источник продаж поисковые системы, переезд сайта становится рисковым мероприятием. Но мы не боимся трудностей.

Описание
деятельности заказчика

Компания ООО “ПАРКМЕБЕЛИ” - профессиональный продавец садовой мебели для загородных домов и летних кафе, а также сопутствующих товаров для дома и дачи с 2010 года. В октябре 2013 года компания вышла на рынок интернет-коммерции и запустила интернет-магазин www.parkmebel.com. Интернет- проект позволил магазину расширить географию продаж по всей территории России и странах СНГ.

Задача от заказчика

Сделать перенос сайта и не потерять поисковый трафик.

Оформить сайта средствами шаблона Аспро. Максимум без дополнительных затрат на дизайн и программные доработки.

Решения

1. Этап. Аналитика
Поскольку основной задачей стало сохранение трафика, до начала работы необходимо было провести аналитику и спланировать работу по проекту.

2. Этап. Перенос контента
Товар на старом сайте показывался в нескольких разделов без указания головного раздела, в Битриксе необходимо основной раздел делать головным.

3. Этап. Оформление сайта
Вывести максимальное количество областей на главной, добавить преимущества, отзывы, информацию о компании, акционные предложения.

4. Этап. SEO работы после переноса
После окончания работ по наполнению и настройке сайта провести аудит, чтобы избежать ошибок перед выкладкой в сеть.

Что было сделано?

После окончания работ по наполнению и настройке сайта было проведено 2 аудита: до публикации и после публикации сайта.

Была проведена настройка robots.txt и sitemap.xml

Проверка после переноса выявила ошибки старого сайта, которые важно было не переносить на новый сайт

• Ошибки в прописывании директив в robots
• Ошибки в sitemap
• Страницы с замкнутым редиректом
• Ссылки на страницы с 301 редиректом
• Ссылки на битые страницы

Настроен функционал сайта:

• настроен стандартный поиск
• сделан фильтр по представленному бренду
• включен раздел Бренды с товарами
• реализовали привязку фото покупок пользователей к товарам в каталоге
• подключили раздел Отзывы с возможностью модерации отзывов
• подключили модуль оплаты и рассрочки от банка
• подключили модуль доставки

Главная страница старого сайта содержала мало информации: текст и переходы на подразделы,баннеры, для нового сайта мы вывели максимальное количество областей, добавили иконки с преимуществами, отзывы, информацию о компании, акционные предложения.

Решение:
Неперенесенный контент вносили вручную уже без использования эмоджи “неизвестных” в админке Битрикса.

В процессе работы по переносу сайт магазина пополнялся товаром.

Решение:
Добавлялись товары на сайте и они были продублированы на новый сайт.

У многих товаров на старом сайте были прописаны скидки на товар и скидка на комплекты товаров, так как механизм добавления скидок в wordpress и битрикс отличается, нужно было найти автоматизированное решение для загрузки скидок.

Решение:
На сайте был подключен битрикс24, где можно было загрузить имеющиеся скидки на товары, скидки на комплекты товаров создавались вручную. Для заказчика проведено обучение по формированию скидок.

Товар на старом сайте показывался в нескольких разделов без указания головного раздела, в битриксе необходимо основной раздел делать головным.

Решение:
В настройках инфоблока активировали функцию “Разрешить выбор основного раздела для привязки”, и в самом товаре обозначили “Основной раздел” и “Дополнительные разделы” к которым также относился товар.

На информационных страницах, например в новостях, в текстах были использованы эмоджи, и при заливке на сайт Битрикс, часть таких текстов просто обрезались при переносе

Трафик из поиска составлял примерно 220 посетителей в день (в среднем за год). Сильно выражена сезонность. Трафик с апреля по сентябрь он сильно выше, чем в остальное время года, достигая своего пика в июле.
Подготовлено ТЗ программному отделу и отделу наполнения на перенос сайта.

Поскольку основной задачей стало сохранение трафика, до начала работы необходимо было провести аналитику и спланировать работу по проекту.

Решение:
Проведен предварительный аудит сайта перед переносом:

• сделан анализ видимости сайта в поисковых систем Яндекс и Google
• анализ конкурентов из выдачи поисковые систем Яндекс и Google
• анализ количества и качества трафика
• проанализирована структура сайта и url страниц
• составлены рекомендаций по структуре сайта
• составлен список основных трафиканосных (посещаемых) страниц
• сделан анализ robots, sitemap, битые ссылки и и выявлены другие технические ошибки, которые важно было не переносить на новый сайт.

Зафиксированы текущие SEO параметры сайта:

• Видимость сайта
• Трафик сайта за год
• Страницы входа

Трафик

С какой проблемой столкнулись

1. URL страниц разделов старого сайта содержало /shop/ что было по сути дублями товаров в секции /product-category/. По рекомендациям SEO-отдела все ссылки ведущие через /shop/ нужно было переадресовать на /product-category/, без потери позиции в поисковиках.

Решение:

Составлен перечень и сделан 301 редирект со страниц содержащих /shop/ на /product-category/

Дубли удалялись вручную, малоценные страницы в процессе дорабатывались.

2. Часть архивных коллекции на старом сайте были деактивированы (отключены от показа), но в выгрузке экспорта со старого сайта это никак не было отражено. При переносе все коллекции стали активными, чтобы они не попали в индекс требовалось оперативное решение.

Решение:

Проведена встреча с заказчиком и согласовано какие разделы сайта мы оставляем, какие деактивируем.

3. На старом сайте мета теги частично были прописаны индивидуально, частично были сделаны шаблоны на wordpress из названия и других вводных, при переносе таких шаблонов, админка Битрикса их не распознавала и показывался сам шаблон, а не правильные мета-теги

Решение:

Проанализировали такие страницы товаров и разделов, выявили шаблон, по которому формировались мета-теги и в Битриксе прописали шаблон, который понятен битриксу.

Результаты

После переезда сайта не только нет просадки, но и виден рост по сравнению с прошлым годом

Статистика из Яндекс метрики:

1. Дата переезда сайта 14.04.23, до переезда трафик сайта в день составлял в день 40-50 визитов, сразу после переноса не снизился.

Статистика по сравнению год с годом: сравнение периодов:
20.03.22-19.04.22 - 31422 визитов из поисковых систем
20.03.23-19.04.23 - 41231 визитов из поисковых систем

Скришот Яндекс Метрики

А теперь самое интересное

По итогу переноса сайта принято решение о дальнейшем его развитии в сторону расширения семантического ядра и более детальной проработки сео-трафика.
В настоящее время работы с сайтом продолжаются.

Сайт заказчика

Подпишитесь на наш канал в телеграме

Получайте обновления наших работ и полезные материалы сразу после выхода!